盗版热血传奇:谭雁峰做客《为梦开讲》 解读盛大游戏打造IP生态圈

谭雁峰做客《为梦开讲》 解读盛大游戏打造IP生态圈

内容摘要: 近年来,随着IP在中国游戏市场的重要度与日俱增,围绕游戏建立包括影视、电竞、综艺、文学等文创产品的“IP生态圈”已成为各大游戏巨头的共识。以盛大游戏为例,这家位于游戏行业前三甲的公司,一直将IP管。

近年来,随着IP在中国游戏市场的重要度与日俱增,围绕游戏建立包括影视、电竞、综艺、文学等文创产品的“IP生态圈”已成为各大游戏巨头的共识。以盛大游戏为例,这家位于游戏行业前三甲的公司,一直将ip管理及构建以游戏为核心,的新文化(新文化)产业生态圈作为公司发展战略。经过多年围绕游戏深化IP开发、共享与拓展,盛大游戏已经成功打造出众多顶级IP,并基于这些核心IP推出了大量衍生作品。8月19日,盛大游戏副总裁谭雁峰作为嘉宾受邀做客东?#35762;?#32463;《为梦开讲》,深度解读了盛大游戏随,行业变革而逐步转型的过程,并针对如何保护知识产权及怎样打造以,游戏ip为核心的生态圈等问题进行了分享。

盛大游戏副总裁谭雁峰做客东?#35762;?#32463;《为梦开讲》

从转型到竞合 离不开?#34892;P资源的积累。

中国游戏行业发展至今,历经了端游、页游到手游等多个时代的更迭。而想要在游戏行业中始终位于头部区域,关键在于企业能否紧跟市场发展迅速转型。盛大游戏作为端游时代的开创者,曾一度占据游戏行业四成以上的市场份额,是在行业中拥有绝对龙头地位的标杆型企业。虽然在页游时代未能及时跟上市场发?#20849;?#20240;,但得益于手游时代的快速转型,使得盛大游戏能够迅速回归到行业最前端,与腾讯、网易形成游戏行业“TNG”三巨头的发展局面。目前,盛大游戏的手游营收占比已经接近80%

在谭雁峰看来,盛大游戏成功转型主要在两个方面,其一是?#34892;P资源的积累。由于行业的发展速度非常快,一些曾经在端游时代获得的历史,经验可能在手游方面的?#35270;?#24615;并不强,但当?#34892;P与研发能力结合之后,却能产生能力巨大的“化学?#20174;Α保?#20026;手游产品带来核心竞争力。盛大游戏打造了传奇世界、龙之谷等众多顶级IP,这些IP?#21152;?#30528;巨大的影响力。其二则是团队的成功转型,盛大游戏拥有出色的研发团队,曾在端游时代研发出《传奇世界》等核心项目,取得过非常好的成绩。在公司转型手游后,端游团队的原班人马能够重新聚拢发挥人才优势,再度推出成功的手游产品,这对于盛大游戏转?#25512;?#21040;了很大的助力。

《传奇世界》原班人马开发《传奇世界3D》手游。

在提到盛大游戏与腾讯之间的合作时,谭雁峰认为,双方更多是属于竞争与合作共存的关系。腾讯拥有强大的渠道分发能力和流量,而盛大游戏拥?#23567;?#20256;奇世界》?#35835;?#20043;谷》等众多顶级IP和研发?#30423;Γ?#21452;方在合作的同时也在竞争,然后从竞争合作共同进步,这也是行业发展的大趋势。盛大游戏自2015年与腾讯首次合作推出《热血传奇手机版》大获成功之后,双方又陆续与合作推出《传奇世界手游》?#35835;?#20043;谷手游》《传奇世界3D》等产品,均取得了亮眼的好成绩。这不仅证明了这种合作方式的价值所在,也为其他企业提供了?#34892;?#21442;考。

保护知识产权与打造IP生态圈并行。

对于游戏公司而言,在打造IP的过程中,知识产权如何保护是非常重要的问题。中国拥有全世界规模最大的游戏市场,而?#20013;?#22686;长的用户市场却,不断刺激有着巨额利益的无版权、无授权盗版产品问世。一些具有成熟玩法模式,或是拥有大IP的成功产品,往往会成为不法者侵权牟利的对象。这不仅对于产品品牌和IP发展会产生影响,同时对于玩?#19994;?#24433;响也十分恶劣。盛大游戏作为深受侵权困扰十余年的游戏公司,在不断维权的同时,也在不断呼吁其他企业加强知识产权保护,做好行业?#26376;傘?#20363;如在今年六月的时候,盛大游戏就在上虞与多家企?#30423;戏?#34920;了“知识产权保护联合倡议书?#20445;?#24182;见证了“绍兴市上虞区保护知识产权联合执法?#34892;摹?#30340;成立。

谈到如何做好保护知识产权这件事,谭雁峰表示,从企业的角度而言,不仅要做到?#26376;桑?#21516;时也要协助政府完善知识产权保护相关法律法规,坚决打击侵权行为。对于政府机关而言,由于维权的整个过程普遍较为漫长,往往可能导致企业受到较大损失。因此希望政府机关能够制定更加健全的法律法规,加大案件的侦办力度和响应速度,从而最大限度的维护企业的利益。

谭雁峰分享盛大游戏保护知识产权的经验。

在对知识产权进行保护之后,是否就意味着IP能够做起来?谭雁峰指出,对IP进行保护的同时,也要不断对其内容进行扩展,从而提升IP本身的影响力?#22270;?#20540;。要做好一个大IP,眼光要放的更加长远,不要局限在一两年或者一?#35762;?#20316;品上面。例如在打造《传奇世界》这一国产顶级原创IP的过程中,盛大游戏就采用了?#24615;?#19968;体的方式?#20013;?#20026;产品扩充内容,并围绕这一游戏IP不断衍生出更多作品,以此打造出以游戏为核心的生态圈,让IP保持持久生命力。据谭雁峰介绍,未来盛大游戏还将打造“传奇世界宇宙?#20445;?#32780;基于传奇世界宇宙所衍生的传奇世界IP生态圈,从?#38382;?#19978;将会囊括包括游戏、小说、影视剧、网络大电影、?#21512;?#22823;电影、周边衍生品、动漫等领域。

由此来看,正如谭雁峰所言,盛大游戏能够打造出众多顶级IP,并能够基于这些核心IP不断衍生更多内容,关键在于企业的眼光和布局是否长远。要打造一个IP生态圈,让IP保持持久生命力,并非只从盈利方面考虑,做好IP的品牌影响力、知名度以及粉丝才是最重要的。相信盛大游戏在为全球,的用户提供最好的游戏作品的同时,?#19981;?#36890;过游戏IP去衍生出更多的优秀内容,让中国的游戏文化走向世界,为更多的人带来快乐。

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